包裝是消費(fèi)者看到產(chǎn)品時(shí)的第一感覺，都說這是一個(gè)“看臉的時(shí)代”，好的包裝能夠在消費(fèi)者心智中留下不可替代的位置。如茅臺的乳玻瓶、五糧液的五糧瓶、酒鬼酒的陶壇麻袋瓶、洋河的水滴瓶、古井貢酒的原漿瓶、口子窖的昭君瓶加六菱三角盒……

這些經(jīng)典的包裝已經(jīng)成為企業(yè)的產(chǎn)品符號，他們構(gòu)成了品牌的獨(dú)特印記和影響力。但是很多企業(yè)產(chǎn)品品相多、雜，且沒有規(guī)律可言，隨意更換包裝盒，甚至模范，仿造，這樣不可能打造屬于你的品牌符號。

那么如何從包裝上打造屬于自己的次高端產(chǎn)品符號？

品牌的維度：傳統(tǒng)路徑和顛覆傳統(tǒng)重新定義次高端產(chǎn)品的品牌核心

傳統(tǒng)方式有三種：

1，從品牌原有的基因中尋找、挖掘定位；

挖掘品牌文化內(nèi)涵，由“意”到“象”的過程。“意”品牌文化由企業(yè)內(nèi)部基因中產(chǎn)生，諸如品牌的歷史文化、人物、遺產(chǎn)等等可以成為被吸收、被放大表現(xiàn)的點(diǎn)。最終通過藝術(shù)化創(chuàng)作表現(xiàn)形成品牌符號，成為最終的“象”。每個(gè)品牌自身的內(nèi)涵更是千差萬別，我們要為每個(gè)品牌量體裁衣，通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌獨(dú)一無二的氣質(zhì)和魅力。如：仰韶彩陶坊、泰山五岳獨(dú)尊等。

2，打造不同的產(chǎn)品概念；

江小白之所以是江小白，不是X小白，它的包裝傳遞出清晰的購買理由，讓顧客更愉快的體驗(yàn)共鳴，營造出了符合現(xiàn)代年輕消費(fèi)群體在社會(huì)中的一種情緒，并加以符號化，借此打造了江小白這樣的一個(gè)IP。手機(jī)中的小米是“性格化”產(chǎn)品與之異曲同工。

3，在原有的品牌符號上繼承并精進(jìn)升級，恢復(fù)符號號召力。

隨著時(shí)代的發(fā)展，原有的品牌記憶符號老化，跟不上大眾審美的節(jié)奏，將其在創(chuàng)作，融合新的理念，讓藝術(shù)化的創(chuàng)作助其老樹生花，煥發(fā)新的生命力。

顛覆傳統(tǒng)重新定義：跳出原有思想禁錮，原有品牌基因、產(chǎn)品線等設(shè)限，完全另辟蹊徑樹立次高端產(chǎn)品形象，打造符號化產(chǎn)品。

一、 新品牌；分品牌再造或者新品牌基因的植入：如沱牌——舍得；全興——水井坊等等。

其優(yōu)勢：能夠拋開原有品牌的印記，重新梳理品牌。劣勢：需要強(qiáng)大而持續(xù)性的品牌宣傳投入。

二、 再造細(xì)分品類： 品類再創(chuàng)新，打造新的市場的領(lǐng)軍者。

啤酒——菠蘿啤——果啤。如金星啤酒的菠蘿啤。啤酒的市場蛋糕中切分出一個(gè)新的市場。如：銳歐雞尾酒等。

白酒——保健酒——苦蕎酒再如：勁酒、苦蕎酒。在傳統(tǒng)的白酒市場切分出一個(gè)新的品類。

香型的再造，濃香、清香、芝麻香、兼香等等

三、國際視野；將傳統(tǒng)白酒融合洋酒的理念，走出國門。如：五糧液——施華洛世奇產(chǎn)品

設(shè)計(jì)的維度：尊重設(shè)計(jì)原創(chuàng)，認(rèn)可藝術(shù)轉(zhuǎn)化商業(yè)價(jià)值

在同質(zhì)化競爭激烈的行業(yè)，競爭到一定階段，物質(zhì)層面的需求轉(zhuǎn)變成精神層面的追求，注重欣賞、實(shí)用并重，并且不斷向追求美觀，獲得精神"享受為主"的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。酒包裝是商品，不是純藝術(shù)品，它具有文化內(nèi)涵，是藝術(shù)的載體。是通過藝術(shù)設(shè)計(jì)的來體現(xiàn)品牌的商業(yè)價(jià)值。

例如，礦泉水行業(yè)中，農(nóng)夫山泉高端水系列。

農(nóng)夫的這個(gè)系列產(chǎn)品并不會(huì)帶來多大的銷量，但是是的品牌的價(jià)值感得到了巨大的提升。消費(fèi)者心智得到了重大的回報(bào)。

在設(shè)計(jì)的層面用藝術(shù)化的處理完成瓶形、外觀的獨(dú)樹性，設(shè)計(jì)元素的唯一性等等來搶占消費(fèi)者的心智。

擁有這樣的產(chǎn)品包裝讓你擁有的不僅僅是產(chǎn)品，而是有了諸如上面所說的五糧瓶、酒鬼瓶，讓他們成為在消費(fèi)者心中獨(dú)有品牌符號、印記。讓藝術(shù)轉(zhuǎn)化成巨大的商業(yè)價(jià)值。

供應(yīng)鏈維度：供應(yīng)鏈將藝術(shù)創(chuàng)作轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)商業(yè)化生產(chǎn)的能力

面對次高端產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不能僅僅讓包裝停留在在電腦上顯示層面，內(nèi)心擔(dān)憂自己的供應(yīng)鏈無法實(shí)現(xiàn)，如此次高端也就沒有意義。要做次高端產(chǎn)品首先包裝必須要有與之匹配的供應(yīng)鏈。

第一種：盒體、瓶體的改變。

白酒包裝設(shè)計(jì)的兩個(gè)主要載體，外盒、瓶體。

第一、色調(diào)范圍窄。在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、等有限的范圍內(nèi)。

第二，在盒型上缺少創(chuàng)新。主要就是上翻蓋、天地蓋、多邊盒、書型盒等有限的幾種。材質(zhì)上沒有突破。無法激起購買欲望。

第三，工藝比較落后。老工藝不同的廠家不同的效果參差不齊，新工藝研發(fā)不夠。

白酒包裝設(shè)計(jì)的第一創(chuàng)作階段，想象力和創(chuàng)造力的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)由“意”到“象”的過程。第二階段：到最終都存在創(chuàng)作到實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)變中，細(xì)節(jié)至關(guān)重要，因?yàn)榧?xì)節(jié)并不只關(guān)乎它們本身，它們還構(gòu)成了設(shè)計(jì)。每一個(gè)產(chǎn)品都是由無數(shù)的細(xì)節(jié)構(gòu)成，而其中的內(nèi)容也是同樣由這些細(xì)節(jié)連接組織到一起。不論是吸引人們注意的包裝設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品的宣傳展示，任何一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝都能夠經(jīng)受得起挑剔眼光的洗禮，從立意到主視覺和產(chǎn)品名稱，從瓶身到結(jié)構(gòu)和工藝。好設(shè)計(jì)源于細(xì)節(jié)，在立意精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，讓藝術(shù)創(chuàng)作注重與用戶的交互感，勾起人們的欲望，才能邁出次高端產(chǎn)品的第一步。

此款包裝設(shè)計(jì)很巧妙的融合了黃鶴樓的樓造型，在盒體上選用牛皮紙、瓶體上顛覆了傳統(tǒng)的紅、金、黃的搭配，運(yùn)用了洋酒的方式。樹立出黃鶴樓獨(dú)特的品牌符號。

第二種：顛覆傳統(tǒng)，巧妙混搭新奇、大膽的藝術(shù)化處理。

例如：五糧液的施華洛世奇產(chǎn)品。

小結(jié)：不論是五糧液的施華洛世奇的瓶體、黃鶴樓的樓形外盒，從設(shè)計(jì)的“意”到“象”的呈現(xiàn)通過其供應(yīng)鏈體系得到了實(shí)現(xiàn)。所以說次高端產(chǎn)品的包裝升級，對企業(yè)自身供應(yīng)鏈的要求也具有挑戰(zhàn)。

把握好以上的三個(gè)維度，做好次高端產(chǎn)品包裝的一致性、持續(xù)性、獨(dú)特性、通過正確的渠道運(yùn)作，才能擁有一席之地。

via：京晶有話說