LOGO設計的表現方式豐富多樣，有線條的、色塊的、漸變的，在色塊構成的LOGO里，正負形的處理方法應用最廣，因為LOGO設計離不開元素，而單一元素會顯得比較單薄，很多LOGO都會選擇用兩三個元素同時去呈現項目的概念，這樣的話我們如果將這些元素按一定規律的關系依次排開，會顯得非常繁瑣，那正負形就可以解決這樣的問題。

一、正負形概念

什么是正負形？

正負形簡單來說就是有色部分和無色部分，在白底情況LOGO中的白色就是負形。在有顏色的底色下LOGO中的底色部分就是負形，請看下圖案例。

上圖左側LOGO藍色天空下的白色雪山是負形，藍色部分是正形。

而很多LOGO展示的時候都會用輔助色做底色，如上圖中案例，這樣的時候logo中與底色的黃色一樣的，不知名的小動物就是負形了，而“2”是正形。上圖第三個案例中,因為LOGO用了反色展示，底色為黑色，所以這個LOGO黑色部分的小人是負形，而白色相機是正形。

一般來說，負形是要能被識別出來的“圖形”或”文字”，也就是說過于抽象的形只能說是留白、鏤空、裁切形狀、形狀的縫隙，而不能說是負形。下圖中中的留白部分就不能稱之為負形。

上圖左側LOGO中白色部分是兔子耳朵的內輪廓，這個留白只是對兔子耳朵結構的描繪，并不是什么具有含義可識別的形狀或文字。耳朵之間三角形夾角也沒有具體含義，所以也不是負形。

圖二輪船樓層間的留白只是分割船體結構的裁切線，也不是負形。

第三個案例同樣，白色部分只是形狀的縫隙而已。

如果我們將LOGO換一個概念或背景情況就完全不同，比如下面第1個LOGO，如果表現的是狐貍與兔子的一個主題，那剛才還毫無意義的耳朵間的三角形就變成有意義的狐貍造型了，這個時候這個三角形留白就是負形。

而第二個LOGO如果我告訴你他是一個地板品牌，你肯定會看出，哦，原來s中的白色長條是地板啊！

為什么會出現這種情況呢？是因為圖形與文字本身就有很多特別具有幾何形狀的特征，比如地板條、數字“1 ”和漢字“二”的長條形，金字塔和狐貍臉的三角形，當你看到一個LOGO中出現這些看似沒意義的形狀的時候，要試圖了解他的商業背景，也許就能更客觀的評判出這個LOGO里的留白到底是無意義的形狀還是有意義的負形。還要注意一點，如果你做一個設計，想要突出一個負形，盡量讓這個負形更加形象一點，避免讓消費者把他當抽象圖形忽略掉。那上圖的兔子耳朵案例，怎么能突出狐貍和兔子兩個元素呢？該怎么做呢？看下面的兩個GIF動圖吧。

大家可以看到我繪制草圖的過程，逐步的調整元素的融合，最后白色的狐貍臉還算形象，小白兔耳朵也更利索了。優化后的結果狐貍本身是正形，白色狐貍臉和兔子耳朵變成負形，這樣能被識別出來的正負形才是及格的正負形，只是后悔視頻中的虛擬英文打成“保護兔子”的拼音“baohutuzi”，如果打成“莫吃我”的拼音“mochiwo”，是不是那個兔子耳朵的“m”也成為了一個元素呢？我還是忍不住P了一下，看下圖吧。

下圖中的三個LOGO就是非常成功的正負形LOGO，留白部分的負形非常醒目且形象，現在你明白什么是正負形了嗎？

二、為什么用負形做創意

正負形LOGO之所以成為經典形式，一定是有原因哈，我們就來扒一扒。

1-使多元素LOGO變得簡潔

LOGO形式千變萬化，但大部分都要符合“簡練”特征，所謂簡練就是一個LOGO所用元素要少，線條盡量精煉，節點也要最少，這是審美與設計邏輯的雙重需求。而實際操作中，往往我們都要表現更多元素，比如要有企業品牌名稱中的英文字頭和一個能夠代表行業特征的一個元素，甚至有些項目因為客戶的要求或所要表現的概念太過復雜，同時要融合三四個元素，這個時候我們如果把這些元素都一字排開就會顯得太啰嗦。大家看下列案例，是兩個元素正負形處理的很好的典范。

元素一是正形的WM兩個字母與鋼琴的白色琴鍵，元素二是鋼琴的黑色琴鍵。

元素一是正形的EB兩個字母,元素二是負形的酒瓶。

元素一是正形字母P與鉛筆的結合，元素二是負形的F。

上圖三個案例大家可以看到，這些LOGO其實都很復雜，說是兩個元素的結合，其實是做了三個元素的融合，分別是企業品牌名稱縮寫的兩個字母和一個能夠代表行業的圖形。但元素構成復雜，設計結果卻異常簡約，第一個看上去就是鋼琴的琴鍵，只是一個元素；第二個只是一個B而已，第三個只是一個P，而除此之外的其他元素需要你去慢慢發現（這個“有點繞”的識別元素過程即是內涵的表現，大家看下一段文字介紹），而把幾個元素通過正負形的創意方法融合成一個整體元素，使其看上去更加簡約簡練，這就是為什么做LOGO用正負形創意方法的原因之一。

2-使logo看上去更有內涵

LOGO是企業品牌的視覺化呈現，要通過視覺元素去表現企業的信息。當然有很多LOGO非常直接，比如下列案例中的福特汽車、松下電器、麥當勞，這些LOGO都沒什么含義，當然你可以說福特后面的橢圓是地球、松下電器的字體現了科技感、麥當勞的m是駱駝的雙峰，但這些東西都太牽強了，我暫時把他歸納為文案范疇。

而我們今天所講的正負形LOGO的“內涵”是指什么呢？首先這個LOGO的元素要有兩個以上；其次除了顯著正形元素外，那個負形元素也要能被識別出來是什么，但又不要太直接的讓你一眼就能看到。也就是說負形元素要經過藝術加工使其看上去稍微抽象一點，這個抽象一方面是因為抽象后更好與正形結合，另一方面也是設計感的塑造。

綜上所述，比較有內涵的正負形LOGO一定要有似花非花的意境，這樣看起來才不會太直接也更有內涵，有時候這種力道的把握非常難。就像下列幾個LOGO，那個負形真的不太好認，但當你看到那個潛在元素之后，會感嘆，這個設計師太有才了。

在我講聯邦快遞這個案例的時候，很多人是沒有留意過這個箭頭的。

你留意到這個雞頭中間的留白負形是一個打球的人了嗎？

3-使LOGO看上去更加飽滿

除了幾何圖形外，我們所要表達的具象信息很多都不是飽滿的，或高、或寬，這樣一個元素就不太好和標準字搭配，外面加個幾何圖形或者具有幾何圖形特征的具象圖形就解決了問題。

以上三個LOGO正形部分的襯托意義要大于其含義上的意義。

總結：以上我們說了什么是正負形LOGO和為什么要用正負形這一創意方式去設計LOGO，只有我們了解了一門學問的來龍去脈，才能真正的掌握這樣的方法，有些朋友覺得文章不夠直接，看了還不能直接轉換為可以馬上用的技巧和方法，那只有來看我的視頻教程了，大家可以留言問我微信號，告訴我你的問題在哪里！我們一起來研究關于LOGO的問題。

三、正負形LOGO設計有哪些形式

正負形玩的就是一語雙關、一圖二意，我們想要把這種創意方法徹底掌握絕非易事，那我們就先來看看正負形LOGO有哪些設計形式，有了我的總結,你遇到不知道怎么去確定LOGO的設計方向，可以來我的帖子里按圖索驥，找到你的靈感，因為篇幅有限，今天只展示不同正負LOGO的設計形式，關于創意方法和流程我們下一期講。

1-幾何圖形正形，字母負形

這是正負形創意方法中最簡單的方式，因為幾何圖形非常飽滿，幾乎所有字母都可以舒舒服服的放進去。只要在字母與圖形的線條關系上稍加注意就可以了！

2-字母正形，圖形負形

這種形式的還是比較簡單，一般找到圖形和字母（圖形）之間的共性，基本上就可以融合的很好。

3-字母和字母間距留白空間負形

我們下面的案例英文全拼LOGO里，可以發現，字母與字母之間結合（間距）留白的部分就是負形空間，有的是負形圖形，有的是成了另外一個負形字母。

4-正負形均為圖形

下面的案例，很清晰的看出正形和負形都是圖形。有色彩的部分就是正形啦，負形圖形與背景色融為一體。

5-正負形均為文字

正負形均為文字，我們下面的案例中，可以看出都是由兩個字母用正負形的方式來結合。是不是很明顯的就能看出是兩個字母元素。

就這樣我們的耳邊又想起了熟悉的旋律

難忘今宵熬！難忘今宵熬.......

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