首先，我們來看看包裝有什么作用？

包裝的作用可以從最基礎的兩個方向做個劃分，一是承載物品的物理屬性：保護產(chǎn)品、便捷的使用。二是展示和宣傳作用。

保護產(chǎn)品

從個體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護產(chǎn)品不受磕碰和便于運輸?shù)淖饔谩?/span>

展示和宣傳作用

產(chǎn)品設計師會把包裝當產(chǎn)品來看待，考慮到使用場景，使用便捷度等等，廣告設計師會把包裝當成天然的宣傳媒體。它是最近的、最直接的與目標用戶接觸的媒體。

這里以快消品可口可樂為例：

和時尚設計師合作，還有重大活動像奧運、節(jié)日的主題包裝，針對不同國家的大眾審美在做出差異化設計等等....將包裝的創(chuàng)意成了傳遞一代一代的流行元素最大的載體。

那么，如何設計一款好的包裝？

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首先要“包裝定位”

包裝是產(chǎn)品的延伸，是第一層與消費者接觸的“產(chǎn)品”。產(chǎn)品的定位會直接影響包裝的表現(xiàn)形式甚至作用。

以蘋果產(chǎn)品包裝為例。

蘋果一直追尋簡潔的設計和最卓越的用戶體驗，他們的設計者把包裝當成產(chǎn)品的一部分，考慮到用戶拿到產(chǎn)品打開包裝的流程和心理變化一樣。

手機盒的“天地蓋”設計經(jīng)過嚴格的下落時長測試，控制在3秒左右。所有品類的產(chǎn)品包裝打開第一眼一定是產(chǎn)品最完美的角度展示。

無論是手機、音樂播放器還是手表、電腦，統(tǒng)一性一定是同類競品里做的最好的。嚴格的按照蘋果的產(chǎn)品哲學來設計包裝。

所以包裝定位一定要先結合產(chǎn)品來思考。

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不同場景下的設計偏重

不同品類的產(chǎn)品包裝有著不同場景下考慮的設計偏重。可以先判斷品類之下的設計偏重。這里以快消品為例。

快消品大致可以包含食品、飲料、日用品等等，產(chǎn)品的展示場景大多是超市貨架、便利店這類同品類聚集且繁雜的環(huán)境中。所以快消品的包裝可以偏重于宣傳和展示這個方向來設計。

比如可口可樂，用最簡易的封口奶茶杯的形式，隨著杯里剩下可樂不斷的減少，“瓶子”也逐漸變空。十分有創(chuàng)意，而且與消費者有互動。

再比如這個潤喉糖，不是像我們國內(nèi)那樣找個球星拿著一顆“金某某”含片，吃過都說好的做法，更有創(chuàng)意的玩法是讓包裝在拆開的時候傳達出讓我們來“通暢”你的喉嚨吧。

和可口可樂的包裝相似，鮮榨果汁為了表現(xiàn)新鮮，直接通過像“PS圖層”這樣的表現(xiàn)形式讓裝滿的果汁和喝完的果汁有一個形式上的“落差”傳達“新鮮”這個概念。

傳統(tǒng)的藥品包裝如何設計？鋁板上印著長著痘痘的卡通人臉，想要拿出藥片必須把痘痘擠破。擠破痘痘時，暗含著藥到病除，吃下藥片后，痘痘就治好了。

再舉一個幾年前我就超級喜歡的果汁酒類包裝設計，，通過揭開包裝一圈一圈的“果皮”，來模擬真的在削一枚水果般有趣。傳達產(chǎn)品的新鮮甜美。

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空閑狀態(tài)下的價值

這是早期我在閱讀日本設計師佐藤大的書中收到的啟發(fā)。什么意思呢？就是任何一個物品，都有兩種狀態(tài)。一是使用時的狀態(tài)，另一種就是空閑狀態(tài)。而大部分物品空閑狀態(tài)的時間遠大于使用時間。

如果本身產(chǎn)品的可設計“盈余”并不太多的情況下，可以試試增加空閑狀態(tài)下的體驗來整體提升產(chǎn)品設計。

舉佐藤大自己關于空閑狀態(tài)下的設計案例：

將星巴克杯子底部設計成“拿鐵”，“摩卡”等圖案。當把杯子洗干凈放置不用的時候，倒過來的時候依然像盛滿咖啡一樣。

勺子無非就有使用時的狀態(tài)和放置時的狀態(tài)，佐藤的思路是勺子的休息時間可以像樹杈一樣可愛。

以上是產(chǎn)品，包裝的思考其實也是一樣。

拿茶包設計舉例：如果沒辦法在優(yōu)化茶包的使用體驗，能否去思考一下在泡茶時功能沒有削弱的時候，讓茶包也能具有趣味性？

可以再繼續(xù)腦洞，你周圍那些物品可以優(yōu)化它們的空閑狀態(tài)？

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尋找同品類的“行業(yè)痛點”

很多產(chǎn)品的包裝，幾十年不變，比如早期的果凍，牙膏，避孕套....恩，這里我們以牙膏為例。

牙膏蓋的優(yōu)化進程：

螺紋式牙膏蓋，最早期的牙膏蓋設計樣式，被人最容易吐糟的就是牙膏沒用完，蓋子不見了。而沒有蓋子除了每天早晚的使用，時間久了前部牙膏容易干涸，對產(chǎn)品本身也是一種浪費。

擠壓式牙膏蓋，算是優(yōu)化了螺紋式，讓蓋子“不容易”丟失，使用完可以像牙杯一樣立在旁邊，有一種儀式感。產(chǎn)品的外觀設計也有了橫豎兩種樣式的選擇。

掀蓋式，是在螺紋式和擠壓式設計的基礎上進一步優(yōu)化，提升了打開和關閉牙膏蓋的使用效率，也不會出現(xiàn)弄丟牙膏蓋的情況。當然，如果讓我來說，寬徑的牙膏蓋優(yōu)于窄徑，畢竟從使用場景來考慮。立式的擺放不從用戶體驗來說，也可以優(yōu)化空間提升單位空間的使用效率呀。

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對環(huán)境的思考

有的企業(yè)在初創(chuàng)和經(jīng)營過程中就形成了品牌和企業(yè)的價值觀，并強烈的去維護和堅守。比如MUJI、宜家等。

你會發(fā)現(xiàn)，去無印良品購物的時候，所有的商品的包裝幾乎簡化到了“快沒有”的地步了。文具沒有塑料封塑，盤子、杯子沒有包裝盒，標簽直接貼在底部。衣服更沒有塑料袋和包裝，用繩子捆在一起。

反觀我們國內(nèi)高檔酒類，茶葉，還有一些“禮品產(chǎn)業(yè)”，為了抓住一部分“尋求高端”的心態(tài)，將原本簡單的包裝繁雜化，很多商品最貴的成本，其實是那個盒子。

以上幾個維度的發(fā)散還不能完全囊括包裝設計時可能會遇到的所有思路。但希望給未來有機會從事這部分設計的伙伴一些幫助和建議。