包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。

包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

在品種繁多的酒市場上，酒的外包裝設計語言能夠傳遞給消費者非常重要。

酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。當消費者飲用時，直接接觸到的則是包裝，其展示作用舉足輕重。因此，設計的重點放在了內外包裝造型設計與模型制作上。今天，酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。

包裝的設計要體現(xiàn)一種酒文化現(xiàn)象，不能單以簡單的物質功能的滿足和精神需求可以說全的，其中的內涵或者說是想體現(xiàn)的內涵都是很多設計師費勁心思所探究的。

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