創(chuàng)意包裝相較于傳統(tǒng)包裝，是能更好的服務(wù)于消費者，依然保留包裝對產(chǎn)品的主要作用，但放大化了，不僅能起到保護作用，而且更加美化產(chǎn)品，給消費者帶來新的感受。

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/ 更好吸引消費者的眼球 /

視覺吸引是所有營銷行為中的第一個環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，透過色彩、圖形、文字的合理運用，強化終端生動化陳列，吸引目標消費人群的注意力，讓企業(yè)產(chǎn)品、品牌在眾多競爭品牌、產(chǎn)品中“熠熠發(fā)光”獨樹一幟，引發(fā)目標消費人群的消費興趣與熱情，令企業(yè)產(chǎn)品、品牌插上視覺營銷的翅膀扶搖直上。

目前很多食品企業(yè)在實際營銷過程中，只注重了產(chǎn)品的定位和包裝，忽略了營銷環(huán)節(jié)過程中的視覺和認知整體連貫性，更忽略了視覺是消費者消費行為的開始。

創(chuàng)意食品包裝設(shè)計首先便是用不同以往的造型與大膽鮮明的色彩來吸引消費者，傳統(tǒng)包裝不僅外形大同小異，色彩上也是沒有任何變化。水就是白色透明，果汁就是水果的原有色彩，酒類也是如此，非常不注重色彩的搭配，創(chuàng)意包裝在這一點上進行了突破和改進。

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/ 提高商品的身價 /

商品包裝在現(xiàn)代市場營銷活動中的地位和作用越來越令人矚目。在市場營學界，有的學者把包裝稱為與市場營銷4P組合平行的第5個P：在市場營銷實踐中企業(yè)利用包裝把成千上萬的商品裝扮得五彩繽紛，魅力無窮。

商品的包裝很大程度決定了商品的價格和消費者對它的質(zhì)量評價。不管是什么人如果你所要夠買的商品外包裝是那么破爛不堪的，你一定會對這商品的質(zhì)量有所懷疑，而且你也不愿意花很多錢去購買它，因為你會認為它不知這個價錢。這就說明精美的外包裝能夠很好的提高商品的身價，促進商品的銷售，增加企業(yè)的利潤額。

創(chuàng)意食品包裝設(shè)計首先是一款完美的包裝，并且完全可以獨立于商品之外，成為藝術(shù)品，我相信這樣的包裝一眼就可以讓消費者看出是用了很大的心思才完成的設(shè)計。消費者的心里會覺得包裝都是用了百分百的誠意，相比商品也不會很差。從而提高商品的可信賴感。而且創(chuàng)意包裝是緊跟時代潮流甚至體現(xiàn)未來社會發(fā)展趨勢的包裝，要比傳統(tǒng)包裝更能提升商品的身價。

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/ 創(chuàng)意食品包裝設(shè)計加速品牌識別 /

商品包裝作為向消費者傳遞商品信息的有效渠道，已經(jīng)越來越受到企業(yè)的重視。然而，當琳瑯滿目的商品擺在超市貨架上，向消費者無言地推銷自己時，怎樣讓商品包裝傳達更多的信息，對消費者產(chǎn)生更多的視覺吸引，已經(jīng)成為企業(yè)所面臨的共同問題，而創(chuàng)意包裝已經(jīng)成為企業(yè)的首選。

一款食品包裝設(shè)計包括4個要素：可讀性、外觀圖案、商標印象和功能特點說明，而創(chuàng)意食品包裝設(shè)計能夠按照包裝設(shè)計的形式美感法則并結(jié)合產(chǎn)品的自身特點，將各種因素結(jié)合起來，并通過適當?shù)陌b材料表現(xiàn)出來，從而為商品提供一個完美的貨架形象，達到吸引消費者眼球、刺激購買欲望的目的。

“包裝造成幻想，幻想左右銷售”。當消費者在面對各式各樣同類商品時，產(chǎn)品的包裝成為消費者對商品本身的惟一“幻想”。而創(chuàng)意包裝通過色彩文字的搭配以及包裝圖案、形狀、材料的創(chuàng)意，使得商品能夠牢牢抓住消費者的眼球，達到過目不忘的效果，從而促進商品的銷售。

創(chuàng)意食品包裝設(shè)計不但能夠達到吸引消費者眼球的功能，還可以傳達產(chǎn)品的理念并產(chǎn)生品牌識別的效應(yīng)，成為一個立體化、多元化的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

消費者在購買一件商品時往往會產(chǎn)生品牌識別，這就是為什么很多人都會買固定品牌產(chǎn)品的原因。一旦消費者遇到該品牌的商品會產(chǎn)生一種親切感和認同感，而這種感覺往往會縮短消費者在購買商品時的決策時間，產(chǎn)生快速的購買決定。創(chuàng)意包裝由于其獨特性、惟一性，往往能夠加快、加深這種認同感的形成。

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