談到農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計(jì)就不得不談一下它的締造人——鐘睒睒

正是這個(gè)男人以其獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為中國(guó)飲料飲品市場(chǎng)一次次呈現(xiàn)視覺盛宴，

其中包括：

農(nóng)夫山泉-高端飲用水、農(nóng)夫山泉-學(xué)生飲用水、農(nóng)夫山泉-嬰幼兒飲用水、

農(nóng)夫山泉-打奶茶、農(nóng)夫山泉-果味水、維他命水-力量帝、0能量茶飲品-東方樹葉、

維生素C復(fù)合果汁-水溶C100、

功能飲料-尖叫、果汁飲料-農(nóng)夫果園、茶π-果味茶飲料等等，

幾乎無以例外的都是通過其極具視覺識(shí)別力的包裝設(shè)計(jì)給人留下深刻印象，

因此他也被稱為最會(huì)利用包裝設(shè)計(jì)做廣告的商界領(lǐng)袖。

以下介紹農(nóng)夫山泉所獲的國(guó)際包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的作品及其背后的故事。

這位商界奇才1954年生于杭州，

入行飲料飲品市場(chǎng)前從事過木匠---轉(zhuǎn)行、泥瓦匠---轉(zhuǎn)行、兩次高考---落榜，記者---轉(zhuǎn)行，

創(chuàng)辦過《太平洋郵報(bào)》---被斃、種過蘑菇---破產(chǎn)、

做過哇哈哈海南廣西的總代---不歡而散。

豐富的社會(huì)閱歷及敏銳的商業(yè)嗅覺促使其在39歲（1993年）

這一年創(chuàng)立養(yǎng)生保健品牌-養(yǎng)生堂（農(nóng)夫山泉前身），

42歲（1996年）正式進(jìn)軍飲料行業(yè)，第一個(gè)生產(chǎn)基地在千島湖畔正式動(dòng)工，

這一年，家喻戶曉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”廣告語(yǔ)標(biāo)志著中國(guó)飲料飲品市場(chǎng)未來走向的農(nóng)夫山泉橫空出世。

以養(yǎng)生堂保健飲品起家的鐘睒睒（shǎn）對(duì)和健康有關(guān)的應(yīng)用科學(xué)尤為感興趣，

經(jīng)過研究考證，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)95%以上為純凈水品類(水源頭大多為自來水蒸餾而成，獲取途徑便捷，成本低廉)，

5%以下為天然水品類(俗稱礦泉水，取自大自然，富含礦物質(zhì)元素，投入巨大，成本高昂) ，

但他依然認(rèn)為飲用水行業(yè)的未來在于“天然而非純凈” ，

特立獨(dú)行的言論使農(nóng)夫山泉在那個(gè)時(shí)代成為行業(yè)的公敵，

2007年更是引發(fā)全民大討論 “酸堿性水”，

所有事件的爭(zhēng)論以至于直到今日仍舊余波未消。

“天然”簡(jiǎn)單兩個(gè)字從那時(shí)便深入農(nóng)夫山泉的品牌各個(gè)角落，

自2001年起，農(nóng)夫山泉開啟了全國(guó)范圍的優(yōu)質(zhì)水源地尋找之旅。

經(jīng)過十多年的耕耘努力，

布局全國(guó)范圍的八大水源地正式落地

（浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、

陜西太白山、新疆喀納斯、四川峨眉山、貴州武陵山），

2012年農(nóng)夫山泉單品瓶裝水銷量正式登頂，

同年其營(yíng)收超過130億元，

品牌廣告語(yǔ)也順理成章的改為“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工” 。

功成名就的背后，波譎云詭的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也接踵而來，

2013年飲用水“標(biāo)準(zhǔn)門”事件轟動(dòng)全國(guó)，部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無不用其極的發(fā)揮輿論攻擊，

但可笑的是農(nóng)夫山泉的標(biāo)準(zhǔn)是：產(chǎn)品21項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國(guó)標(biāo)12-1000倍，

45項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于美國(guó)FDA標(biāo)準(zhǔn)11-1000倍，更是整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一，

一場(chǎng)轟轟烈烈的圍剿之戰(zhàn)，最后也變成了農(nóng)夫山泉的事件營(yíng)銷，

想來也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們所料不及的。

2015年農(nóng)夫山泉在其八大水源地之一的長(zhǎng)白山發(fā)布了三款代表未來戰(zhàn)略布局(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為低利潤(rùn)爭(zhēng)奪消費(fèi)群體，

農(nóng)夫山泉通過品質(zhì)工藝和創(chuàng)新提升產(chǎn)品的附加值)針對(duì)不同受眾群體的新產(chǎn)品：

農(nóng)夫山泉-高端飲用水、農(nóng)夫山泉-學(xué)生飲用水、農(nóng)夫山泉-嬰幼兒飲用水，

這三款產(chǎn)品受眾群體各不相同，因此其產(chǎn)品呈現(xiàn)形式和包裝設(shè)計(jì)也不相同，

但無一例外的遵循其品牌核心理念“天然”,

外加完美的工藝和顏值（據(jù)悉農(nóng)夫山泉新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)邀請(qǐng)了5位國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)3年，反復(fù)修改了58稿），

其中兩款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更是拿到有包裝設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的Pentawards2015鉑金獎(jiǎng)和Pentawards2016金獎(jiǎng)

（東方樹葉包裝設(shè)計(jì)獲得Pentawards2012銀獎(jiǎng)、打奶茶包裝設(shè)計(jì)獲得Pentawards2013銀獎(jiǎng)、果味水得Pentawards2013銀獎(jiǎng)）。