1.色彩運(yùn)用必須新奇獨(dú)創(chuàng)沒有創(chuàng)造性，就沒有鮮明的個性和多樣化。在色彩的選擇與組合上，必須根據(jù)設(shè)計主題的要求，創(chuàng)造出具有鮮明個性特點(diǎn)、新奇獨(dú)創(chuàng)的色彩格調(diào)，這樣才會給人留下深刻的印象。

2.概括簡潔，以少勝多設(shè)計用色的技巧在于用盡可能少的色彩達(dá)到最突出的色彩效果，要求色彩簡潔，組合適當(dāng)。由于包裝設(shè)計作品在展示上要講究一定間隔的視覺沖擊，用色過多會相互抵消，抓不住消費(fèi)者的視線，而那些用色少、組合巧妙、簡潔的設(shè)計作品卻給人以強(qiáng)烈牢固的印象和記憶，能達(dá)到以少勝多的視覺效果。

3.考慮色彩的保護(hù)功能
色彩本身有保護(hù)功能，有隔光、反光的性能，要根據(jù)商品本身特性和保護(hù)要求選用色彩。如啤酒瓶用棕色和深綠色，玻璃藥瓶也多用棕色來隔光，以延長商品的保存期。
4.依據(jù)企業(yè)形象和營銷策略

在紛繁復(fù)雜的商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，每個企業(yè)都想擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度，并樹立起自己企業(yè)的良好形象。各類商場貨架上的商品包裝本身就是宣傳自己，樹立企業(yè)形象的無聲廣告。美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的主打色紅色卻一直未變。因為紅色是青年人的色彩，是運(yùn)動的色彩，也是可口可樂公司永葆朝氣的象征。廣東珠?？灯婀镜漠a(chǎn)品“腦白金”，自投放市場以來，一直用藍(lán)色代表著企業(yè)的高科技形象。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業(yè)的產(chǎn)品，樹立起企業(yè)的良好形象。企業(yè)的良好形象自然地使產(chǎn)品具有了可信度和品質(zhì)感。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)好的營銷策略大都能起到出奇制勝的效果，企業(yè)通常會根據(jù)不同的市場營銷計劃制定不同的營銷策略，包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計應(yīng)配合具體的營銷策略來設(shè)計，這樣可以保證營銷策略的成功實施。
5.重視商品形象色的運(yùn)用所謂商品形象色是指體現(xiàn)內(nèi)在商品的色彩，它是人們長期感性的積累，并由感性上升到理性而形成的某種特定的概念，人們見到形象色，就會像見到信號一樣迅速明確商品的基本面目。如蛋糕、點(diǎn)心等食品包裝多用紅、黃等色夸大味覺，突出食品的香酥可口，營養(yǎng)豐富；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色；化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計成檸檬黃；以黑色或其他深色來表示男性用品，以強(qiáng)調(diào)莊重堅實；以各種淡雅的色彩來表示女性用品的高貴典雅。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。西藥設(shè)計中通常使用單純的冷熱色塊，用藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛，紅色表示滋補(bǔ)保健，桔紅色表示興奮，紅黑色塊表示劇烈的藥品。打火機(jī)、金筆等精致商品，常用各種灰色調(diào)以鮮明的色彩，以突出產(chǎn)品的美觀和檔次，使人產(chǎn)生信任感。