包裝在滿足促銷功能時是有一定相對性的，總是針對一部分消費群體。所以包裝在傳達商品信息時要盡量使這些消費群體感到滿足。調查這些消費群體的需求點，據此確立設計的主要內容、方向等，是設計定位時解決的問題。設計定位的意義是把商品中優于其他商品的特點強調出來，把其他包裝設計中沒有體現的方面突出出來，使包裝設計具有創意。包裝設計定位是包裝設計程序中的一個重要環節，它關系到包裝設計的成敗。

一、品牌定位
品牌既代表生產者的形象，也代表產品的形象，品牌定位主要指生產者定位。主要包括以下內容：生產者的經營歷史、經營品牌、經營理念、經營策略、聲譽、產品宣傳方式、文化底蘊等。在做品牌定位時，要突出生產者的優勢。包裝盒
二、產品定位

產品定位的目的主要是找出被包裝產品和同類產品之間存在的差異，以被包裝產品的獨特性作為設計定位點。如：產品類別、產品的具體特點、使用方法及場合、價格水平等。

三、消費對象定位

消費對象是指產品的銷售對象。消費對象主要包括兩個方面：一、人群對象定位，指哪一類人，如年齡、性別、職業等。二、心理對象，指消費者的心理需求。不同的生活方式、個性和不同民族、愛好的人心理需求不同。消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求，才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。消費者的心理需求主要包括：

1.求便心理。方便，是消費者普遍存在的心理需求。如透明包裝可以方便挑選商品。軟包裝飲料方便攜帶等。
2.求實心理。包裝縱然美觀華麗，但消費者買的是產品而不是包裝，當包裝的價值與產品價值相當或大于產品價值時，就難以贏得消費者的認同。

3.求新心理。材料、工藝、款式新穎的包裝往往容易迎合消費者的心理需求。
4.求信心理。消費者在選購商品時往往注意商品的廠家、商標，以求得該商品的信譽度。好多廠家都在商品包裝上貼有防偽標識，就是迎合消費者的求信心理。

5.求美心理。精美的包裝對消費者來說是一種美的享受，可以使潛在消費者變為現實消費者，長久型、習慣型消費者。
6.求趣心理。趣味性的包裝可以放松消費者的神經，給消費者帶來樂趣。很多兒童食品包裝里都放有玩具、卡片等就是為了滿足兒童的求趣心理。

7.求異心理。求異是年輕人和有個性的人表現自我的一種心理，以求引領潮流、創造時尚。總之，包裝設計定位就是解決“誰賣什么東西給誰”這一問題。在這里需要指出的是，包裝設計定位可以從多個角度入手，但是在表現上不能同等對待，要突出重點。比如，以產品或消費者定位，在表現時或以產品為主，消費者為輔；或以消費者為主，產品為輔，兩者不能同等對待。包裝設計定位準確與否決定包裝設計的成敗，一定要謹慎處理。

本章小結：包裝設計流程主要包括調查分析、構思、定位、草圖、三視圖、效果圖、模型。包裝設計構思主要應從四方面入手，即設計主題、設計角度、設計表現手法、設計表現形式。包裝設計定位主要從三方面入手：品牌、消費者、產品。月餅包裝