構思是設計的靈魂，如何構思沒有定式可循，其核心在于包裝設計需要表現什么和如何表現，以此來塑造一個理想的商品形象。設計構思必須圍繞設計目的展開，所有設計要素都要滿足設計目的的需要。這樣的設計會給消費者帶來瞬間的整體認知和感覺，能夠促成銷售。設計構思要層層深入，但始終不離設計目的，就像繪畫要圍繞著立意由整體到局部再到整體這樣的過程進行。按設計構思的進展程序，可以將設計構思分為以下幾類：包裝設計的主題構思、包裝設計的角度構思、包裝設計的表現構思。

設計主題相當于作文的中心思想，是包裝設計所表現內容的重點。包裝設計有空間上的局限性，如容積和表面積的大小。同時，包裝設計還有時間上的局限性，包裝必須在短時間內為購買者認知。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，必須要有主題。

確定主題時，要對企業、消費者、產品三方面的有關資料進行比較和選擇，其目的是如何提高銷售。確定主題的有關項目主要有：商標形象，牌號含義；功能效用，質地屬性；產地背景，地方因素；集賣地背景，消費對象；該產品與現有同類產品的區別；該產品同類包裝設計的狀況；該產品的其他有關特征等等。這些都是設計構思的媒

介性資料。設計要盡可能多地了解相關資料，以便準確確定設計主題。