據開卷技術有限公司監控數據顯示：2006年新書品種不斷增加，導致暢銷書的銷售周期大多在上架后邊的前3個月達到高峰，而此后的銷售速度迅速降低，迅速下架。面對圖書銷售和生命周期逐漸縮短的現狀，出版社在努力開拓新書選題的同時，也回過頭將注意力轉向老書，從中挖掘出適應現代 閱讀需求的新資源，打開一條出版和銷售的新路徑。

    老書新出成“香餑餑”

    從2006年開始，老書已然成了香餑餑，不少出版社對老書投入了越來越多的關注，并從中挖掘出令人驚喜的新選題。而這股老書新出之風在2007年繼續刮起。

    2006年，易中天的《品三國》（上）大賣之時，上海文藝出版社將該社幾年前出版的易中天作品《品人錄》、《讀城記》《中國的男人和女人》等包裝成易中天“品讀中國書系”，重新設計封面后再度出版，使這些常銷書憑著易中天超強的人氣而躋身暢銷書行列。

    在剛剛閉幕的2007北京圖書訂貨會上，華藝出版社推出了根據姚雪垠著作《李自成》中有關崇禎皇帝的篇章整理而成的長篇小說《崇禎皇帝》（上下卷），該書由姚雪垠之子姚海天等人歷時3年完成。近期一直位列暢銷書榜的群眾出版社出版的溥儀所著《我的前半生（全本）》，則是以1964年出版的《我的前半生》一書為底本，補充了未公開的16萬字內容，重新包裝上市。

    中華書局在老書新出上也嘗到不少甜頭。2006年，中華書局將本是自己選題資源的黃仁宇《萬歷十五年》開發成增訂本，增加了幾萬字的內容，更正了一些錯誤，同時加入了大量彩圖，做成精裝收藏版，取得了不錯的銷量。今年初，為了加大該書的普及度，中華書局又計劃推出該書平裝本。

    市場需求“開刀”經典

    面對出版社頻頻向舊有資源“開刀”的現象，長江文藝出版社北京圖書中心主編、資深出版人安波舜表示，他也注意到，近10年來，出版社在出版經典名著方面暗暗較勁，“不斷變換封面、插圖、開本等形式，但都是拿經典‘做菜’。”他認為，這說明市場存在需求，出版社也越來越“會做生意”了。

    中華書局大眾讀物編輯室副主任宋志軍則提出，已出版圖書能夠有資源可挖的前提條件“必須首先是經典”。他認為，“讀者是分層次的，有的需要賞心悅目。他們往往購買力較強，除了對內容有要求，還需要將圖書作為藝術品欣賞。”比如《萬歷十五年》的增訂本，“比較適合看重包裝、熱衷收藏的人群，他們會因為喜歡一本書的外在形式，為收藏而購買。”

    據宋志軍透露，中華書局將于近期推出的《萬歷十五年》平裝本，讀者對象主要是學者，“他們相對來說不看重形式，只在意是否對研究有幫助，是否攜帶方便等”。這在某種程度上暗合了讀者購買圖書時復雜而個性化的心理需求。

    市場有需求，出版社也有文化傳承的責任。上海文藝出版社總編輯郟宗培認為，相當一部分優質出版資源的使用往往難以一步到位，這就難免出現一些未及發亮就淹沒在圖書市場中的遺珠。因此，本著文化傳承的責任，出版社對于優秀的出版資源不能浪費，要充分加以利用。

    注意版權包裝有度

    雖然借老資源開發圖書比策劃新選題要省力，且可以使好書的生命周期得以延長；出版社也可以從中獲得豐厚的利潤。但是，老書新出時，有一些問題也需要注意。

    安波舜提到，開發舊有資源的同時，必須要注意版權問題。雖然按照我國著作權法的規定，著作權保護期為作者終身及其死后50年，這使得一部分著作權進入公有領域的作品被蜂擁而上的出版者過度使用；但還應“注意翻譯權，這里面涉及法律問題，需要行業自律”。

    面對出版資源再開發過程中可能出現的新問題，宋志軍認為，“出版者需要明確是做給誰看的，讀者定位是什么；在銷售方面，還應該與書店有較好的溝通，根據讀者對象的類型決定圖書擺放位置等。”

    在郟宗培看來，重新挖掘舊有資源“不能太過功利，不能為一時的市場需要而損害原有出版資源”。因此，重新包裝要適當，不能過分。他認為，“新瓶裝老酒”的“老酒”內容可以是原汁原味的，“新瓶”則代表現代人對過去東西認可的同時存在的求新求變心理。所以，對舊有出版資源的整合“要根據目前市場的要求，符合時下讀者的閱讀需求”。

轉載自：中國新聞出版網/報