近年來，企業(yè)經(jīng)營者越來越重視產(chǎn)品的包裝了。他們不僅在提高產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量，而且還注重研究產(chǎn)品包裝。筆者所在地有一家食品飲料廠，是生產(chǎn)紅棗汁的，這種飲料口感好，在當(dāng)?shù)厥袌龇浅充N；但產(chǎn)品銷到南方市場后，產(chǎn)品卻無人問津。同一種產(chǎn)品，同一種包裝，為何銷售如此反差呢？筆者認(rèn)為，這除了與產(chǎn)品的知名度有關(guān)外，再就是此種產(chǎn)品包裝無特點、無個性。與其他產(chǎn)品包裝混在一起，引不起消費者的注意力和吸引力，沒有鶴立雞群的絕招，自然也就無人問津了。
　　產(chǎn)品包裝的重要性不僅商家關(guān)注，而且消費者也關(guān)注，就看經(jīng)營者如何配好這把“金鑰匙”了。近年來，產(chǎn)品包裝琳瑯滿目，尤其是食品包裝，令人眼花繚亂，然而有些企業(yè)不重視開發(fā)自己的個性產(chǎn)品包裝，而是跟風(fēng)模仿。別人的這個產(chǎn)品包裝好看，暢銷市場，我也更換，從里到外，大同小異，只是顏色圖案不一樣罷了。筆者記得幾年前，易拉罐包裝當(dāng)時在市場上非常流行，幾乎是一夜之間，從南到北，從東到西，易拉罐包裝滿街都是。但由于該包裝成本高，自動化程度要求高，除了幾家大企業(yè)產(chǎn)品銷售好外，其余的中小企業(yè)都嘗到了苦果。近年來，一些飲料企業(yè)又開發(fā)了復(fù)合型包裝，頗受消費者歡迎。像北京匯源果汁等食品飲料企業(yè)推出的大容量復(fù)合紙型軟包裝，與其他易拉罐包裝放在一起，以實惠、大方、容量多、包裝新穎而鶴立雞群，成為搶手貨；相反，清一色的易拉罐包裝銷售就緩慢了。又如非常可樂改用大塑料瓶包裝，銷售也挺火暴，實惠的大包裝讓消費者感覺新穎。看來包裝開拓市場、引領(lǐng)消費的作用不可低估。
　　那么如何讓自己的產(chǎn)品包裝鶴立雞群呢？
    一是追求自己的個性。每個產(chǎn)品都有自己的特點和長處，這就是個性，要根據(jù)自己的個性開拓市場上不同需求的包裝，即什么樣的產(chǎn)品、什么樣的消費市場開發(fā)什么樣的包裝，讓自己占得商機(jī)。如四川某酒廠生產(chǎn)一種高粱酒，前幾年用小包裝在甘肅一些地方銷售不暢，后來他們改用5—10斤的大玻璃瓶和塑料桶包裝，市場一下又活了起來。這是什么緣故，讀者自會明白。
　　二是一品多裝。近年來，食品企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來越快，品種也越來越多。消費者口味各異，適時開發(fā)一品多裝的大禮包，產(chǎn)品也會暢銷。河北某醬菜廠把自己的十幾種醬菜產(chǎn)品用大禮包包裝在一起，讓消費者品嘗到了自己喜歡的口味。此包裝作為禮品在市場上銷售非常好。
　　三是開發(fā)風(fēng)格各異的產(chǎn)品包裝。目前在一些食品企業(yè)似乎有一種慣例，即一種口味產(chǎn)品往往用一種包裝，然后在市場上銷售。事實上隨著人們生活水平和審美觀的提高，每個人對包裝都有不同的看法，即喜愛和厭惡，這種看法決定市場。從國內(nèi)講，我國地大物博，民族眾多，地域風(fēng)俗不同，各地對包裝的青睞亦不同。從國際市場看，這種對產(chǎn)品包裝的喜歡程度和排他性更大，因此將一種口味的產(chǎn)品包裝固定在一種模式上，這是一種失誤，而應(yīng)根據(jù)國內(nèi)外不同情況開發(fā)不同的包裝產(chǎn)品，讓每個人都能找到自己喜歡的產(chǎn)品包裝。