文/齊興龍 好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。創意定位策略是成功包裝設計的最核心、最本質的因素。

牌名定位就是商標和品名定位。一般來說是表明廠商的名稱、廠商所處的地域特征和經營歷史，以及產品的特性等。要從市場學、經濟學、美學、文學諸多方面的知識中吸取養分，賦予商標設計高品位的永恒審美情趣，耐人尋味。商標一般：

①便于識別和記憶。它要求商標的設計簡潔，造型適合于大眾欣賞習慣，便于產生認同感。圖形構成簡單，容易在非常短的時間里給觀者形成記憶，留下深刻的印象。

②加強視覺沖擊力。它要求商標的造型色彩明快醒目，利用色彩的光學原理和色彩搭配的對比協調關系，吸引觀者的注意力，達到一種下意識的強迫效果。扼要地體現廠商的經營理念和特色。它要求商標設計把企業的歷史、地理環境、產品的特點、銷售對象的喜好特征、企業的未來目標等直觀或者抽象地表達出來。

①產品定位。也就是突出產品的形象，以及產品的功能、產地、類別、特點、用途、檔次等。產品定位通常采取直觀的再現產品的形象的手法，可用攝影、手繪的辦法，也可采用開窗和透明容器盛裝產品，讓消費者對商品的真面貌一目了然。

②功能定位。任何商品包裝都有其特有的功能，首先要求包裝的材質、造型結構合理，易于運輸、保存、放置、觀賞，并通過特定的形象、色彩、文字來體現，便于消費者辨識和攜帶。

③類別定位。不同的產品具有不同的產品屬性，如酒類、飲料類、化妝品類等，不能混淆，設計時應對同類產品進行市場調查，找出各類似產品的共性與特殊性，從而找到包裝設計的切入點。要避免過于盲目抄襲和過于極端傾向，即便是同類產品也還存在不同的分類，設計時應注意它們之間的差異，讓消費者很容易地獲取準確的信息，找到最適合自己口味的產品。

④特點定位。應該說包裝設計之所以有生命力，關鍵就在于它具有活生生的個性，沒有特點就無法吸引消費者。

⑥用途定位。產品用途是包裝設計不可缺少的一個要素，在包裝上必須準確地說明該產品的使用方法，使用程序、產品功效等，這是每一個消費者都關心的問題。如標識不明確會導致消費者使用不當，產生不良后果，特別是藥品和食品類的包裝更應標識清楚。可以通過文字說明和指示性較強的圖案標識來引導消費者，禁止夸大和欺詐行為。

⑦檔次定位。包裝設計如不考慮檔次的規格就等于無的放矢。檔次定位要求產品和包裝設計表里一致，要求產品和包裝的價值比重不能失調，要讓消費者看外包裝就能判定該產品的檔次和價格，否則會形成誤導，損壞產品的名譽。

產品價值是衡量包裝設計檔次的尺度，通常包裝的價值不應超過產品價值的15%，不同類別的產品這個比例有所不同。設計師必須根據產品的價值和類別來考慮包裝設計，不能把低檔次的商品包裝設計搞得過于低廉。設計水平的高低與包裝成本高低不是一回事，低價值商品的包裝同樣能設計得高雅大方，反之高價值商品的包裝設計處理不當，也會使人感到庸俗、浮華。

銷售對象定位主要考慮產品“賣給誰”的問題，這是包裝設計中不可忽視的一個重要問題。要讓消費者通過包裝就能感受到該產品是否適合自己。消費者從類別區分，可分為不同的消費群，如男人、女人、年輕人、老人、兒童等；從職業上分為教師、學生、商人、藝術家、運動員等；從經濟狀況上可分為高消費層、中消費層、低消費層等。

常言道，眾口難調，設計不可能做到面面俱到。應根據包裝設計商品所涉及的銷售對象的喜好和偏愛，來考慮設計的視覺形象和功能要素的設計定位。

包裝設計師掌握消費者不同的偏愛與要求，分別從消費者的社會地位、經濟狀況、生理特征、興趣愛好、文化素養、家庭背景、消費心理來定位，使銷售對象一接觸到商品便會產生一種“這件商品是合適我的”親切感，從而促進銷售。

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