在提倡多元化設(shè)計的今天，包裝設(shè)計在體現(xiàn)高新技術(shù)、提供良好功能的同時還應(yīng)體現(xiàn)時代性、創(chuàng)新性、環(huán)保性、融合性等多重特點，只有這樣，才能抵御和消除包裝的潛在威脅；才能把許多設(shè)計理念、設(shè)計手法溶匯在一起，形成一種新型的設(shè)計觀念；才能體現(xiàn)人們對物質(zhì)和精神的雙重要求，承擔(dān)人類文明延續(xù)的任務(wù)。

現(xiàn)代包裝設(shè)計要點

①形式需與功能和材料相結(jié)合。包裝設(shè)計各種造型與外在表現(xiàn)都需根據(jù)包裝材料而定，根據(jù)保護性與實用性設(shè)計符合包裝屬性的商品包裝，切不能盲目形式化而影響包裝效果。

②傳達商品信息。商品包裝設(shè)計需能體現(xiàn)商品的功能與使用特性，需一目了然，能讓人一眼就知道商品類別，同時也是為了宣傳商品。

③消費群體不同決定了商品包裝不同。需符合消費群體的生活習(xí)慣與飲食習(xí)慣、消費習(xí)慣與思想觀念，設(shè)計符合消費群體消費觀念的商品包裝。

④包裝設(shè)計存在時效性。即不同時代、一年中不同季節(jié)，人們的審美與消費理念存在差異。在進行商品包裝設(shè)計師，需根據(jù)社會發(fā)展趨勢與具體時間。不能形式化，需設(shè)計出符合時代風(fēng)格與實際消費需求的包裝設(shè)計。

⑤地區(qū)不同包裝存在差異。不同地區(qū)有著不同的生活習(xí)慣、消費習(xí)慣以及審美習(xí)慣。

⑥包裝比較性。同類商品存在比較，要想包裝個性化、別出心裁，能達到很好的營銷效果，需重視同類商品包裝的比較性。

⑦包裝表現(xiàn)多樣性。商品包裝現(xiàn)實設(shè)計時，需依據(jù)視覺接受、視覺傳遞效果與受眾者心理反應(yīng)，設(shè)計多樣化的商品包裝，增加包裝視覺感染力。

現(xiàn)代包裝設(shè)計特性

要實現(xiàn)完美的設(shè)計就要重新研究和探討新的包裝設(shè)計觀，筆者認為包裝設(shè)計必須達到以下幾個特性。

時代性

包裝設(shè)計的時代性特征，不能用一個絕對的標(biāo)準(zhǔn)去衡量，不同的時代都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，不能把今天的或昨天的當(dāng)作絕對的、唯一的標(biāo)準(zhǔn)。包裝設(shè)計思維需要緊隨時代的發(fā)展，及時了解當(dāng)今國內(nèi)外目標(biāo)市場的動態(tài)和要求，探索和發(fā)明目標(biāo)市場上的流行元素，把握時代潮流，并融會貫通于現(xiàn)代包裝設(shè)計中。

只有緊跟時代步伐，關(guān)注和把握國際潮流，充分利用科技新成果，才能表現(xiàn)出強烈的時代氣息；才可能迎合消費者的時尚心理；才能創(chuàng)造出新穎獨特、順應(yīng)時尚潮流的商品包裝，最終形成時代的產(chǎn)物，在國際市場就可獨樹一幟，立于不敗之地。

創(chuàng)新性

創(chuàng)新，是藝術(shù)創(chuàng)作的靈魂。包裝設(shè)計作為一門創(chuàng)作藝術(shù)，需要設(shè)計師從包裝材料的選擇、設(shè)計手段等都要發(fā)揮創(chuàng)造性，不斷推陳出新。包裝設(shè)計創(chuàng)新不是把原有的包裝改得面目全非、把包裝元素替換得無影無蹤，而是從各個設(shè)計元素入手多方面進行改良，保留其品牌的設(shè)計元素、改變細節(jié)，將包裝設(shè)計得更加精致美觀、實用，鞏固商品的品牌地位。

創(chuàng)新除保留原有設(shè)計最顯著的標(biāo)志性特點外，拋棄固有的設(shè)計模式觀念，通過實踐過程不斷發(fā)現(xiàn)問題，緊跟時代步伐從構(gòu)思、構(gòu)圖、色彩、材料、結(jié)構(gòu)等方面將它們分解，打散，再組合，尋找新鮮獨特足以讓入驚艷的視覺效果，發(fā)揮包裝的功能，設(shè)計出自己的商品包裝和品牌。

環(huán)保性

未來的包裝將是綠色包裝，原始包裝材料材質(zhì)天然、造型質(zhì)樸，民間味十足，完全體現(xiàn)了古代人民的審美觀和聰明的才智。在現(xiàn)代社會，隨著人們生活水平的提高和科學(xué)知識的普及，消費者對綠色包裝、天然物品的日益向往和懷舊情感加劇，傳統(tǒng)材料極其具有傳統(tǒng)文化韻味。

例如荊條、樹葉、竹子、植物纖維、獸皮以及貝殼等。用這些材料設(shè)計的包裝比金屬、塑料更受歡迎，這種地域特色的包裝使人感到親切，使回歸情節(jié)得以彰顯，既體現(xiàn)了包裝文化中的民間特色和鄉(xiāng)土氣息，又表現(xiàn)了產(chǎn)品綠色、天然的內(nèi)涵。在材料的選擇上應(yīng)注重包裝設(shè)計的適應(yīng)性，特別是對某些地區(qū)民族特定風(fēng)格習(xí)慣的適應(yīng)性。在包裝的材質(zhì)上，強調(diào)對比質(zhì)材和自然物料的應(yīng)用，并充分發(fā)揮自然的厚重肌理、樸質(zhì)的氣息。

融合性

好的包裝設(shè)計應(yīng)以民族為本位的戰(zhàn)略思想為指導(dǎo)，將民族性與國際性融為一體，更多的以本民族文化藝術(shù)審美趨勢與要求為根本出發(fā)點，吸收與本民族傳統(tǒng)藝術(shù)相適應(yīng)的內(nèi)在因素，在中西文化的對比學(xué)習(xí)中，采傳統(tǒng)藝術(shù)精髓，融合現(xiàn)代設(shè)計理念。

在包裝設(shè)計中，“物我同一”的包裝是一種主要的形式，設(shè)計中不能單純注重個性張揚，過分追求藝術(shù)性，而應(yīng)該做到包裝的主題清晰明了，創(chuàng)意新穎親切，做到“既叫好又叫座”，既得到設(shè)計師的認同，又能得到廣大消費者的喜愛。

文/李云峰

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