很多產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，感覺(jué)很酷炫但是不夠?qū)嵱茫玫陌b設(shè)計(jì)體現(xiàn)在用戶(hù)考慮購(gòu)買(mǎi)、決定購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)啟包裝、重復(fù)利用整個(gè)過(guò)程中所有細(xì)節(jié)的推敲考量。

如何設(shè)計(jì)需要從包裝視覺(jué)、包裝體驗(yàn)及包裝材料三方面入手：

視覺(jué)識(shí)別力

包裝是顧客購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)起決定性作用的因素之一，包裝的責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出容器或載體內(nèi)的產(chǎn)品，尤其是在商超這樣的零售環(huán)境中，成千上萬(wàn)各產(chǎn)品，但購(gòu)物平均花費(fèi)僅20多分鐘，這時(shí)產(chǎn)品在陳列渠道里被找到、被考慮、被選擇很大程度上需要依附于包裝這樣的載體。

包裝上的信息需要考慮是否擁有獨(dú)特的商標(biāo)視覺(jué)識(shí)別的元素，包括顏色、形狀、圖標(biāo)；是否形成視覺(jué)差異，在購(gòu)買(mǎi)貨架上能區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；包裝的正面有多少信息元素；信息布局是否反映了該品牌的溝通層次結(jié)構(gòu)；品牌和賣(mài)點(diǎn)占包裝面的百分比。

以品名品牌作為第一信息處理層級(jí)，整體呈現(xiàn)力量感。紅牛飲料已有成熟的市場(chǎng)認(rèn)知，在此階段以做到信息相對(duì)簡(jiǎn)化的處理方式。

產(chǎn)品包裝需要有信息去詮釋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，要明確消費(fèi)者的利益賣(mài)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)需要易于消費(fèi)者的理解。

純果樂(lè)產(chǎn)品更改包裝后盡管廣告投放量增加，但產(chǎn)品銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑，很快又回到了原來(lái)的包裝，純果樂(lè)總裁說(shuō)：“我們低估了消費(fèi)者與原包裝之間深層的情感聯(lián)系，把賣(mài)點(diǎn)集中在新鮮而不是橙汁上。”

布局和信息傳遞的一致性：將關(guān)鍵產(chǎn)品、變量信息放在產(chǎn)品線(xiàn)相同的位置。

品牌包裝可以使用顏色編碼（通過(guò)標(biāo)志、圖標(biāo)等）在包裝上傳達(dá)。

包裝使用體驗(yàn)

產(chǎn)品包裝和用戶(hù)的互動(dòng)性、打開(kāi)的儀式感會(huì)引起用戶(hù)情感的共鳴，超過(guò)對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期，增加對(duì)產(chǎn)品的好感度。

順豐優(yōu)選的荔枝包裝，用包裝盒可組合成飛機(jī)形狀，不僅能體現(xiàn)出順豐空運(yùn)速度，同事給受眾驚喜，產(chǎn)生分享。

快書(shū)包包裝與其他產(chǎn)品追求的時(shí)尚現(xiàn)代感不同，用一種回歸質(zhì)樸的方式，用一塊藍(lán)印花布進(jìn)行包裹，傳遞濃郁的中國(guó)是情懷，同樣讓受眾產(chǎn)生情感認(rèn)同。

包裝材料選擇

產(chǎn)品包裝要秉著適度包裝的原則，避免過(guò)度包裝造成浪費(fèi)。合理選擇一次性使用和可重復(fù)使用費(fèi)的材料。

• 使用環(huán)保貨可持續(xù)的包裝材料

• 包裝可二次利用

玻璃包裝加瓶口的設(shè)計(jì)可重復(fù)利用

作為其他載體再次使用

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