網電商已成為大家首要的消費方法之一，由于電商商品一般都是單件貨品進行運送，電商包裝不僅要側重對單個商品的保護功用，還要給消費者帶來放心的購物體會。因此，在電商環境下，傳統的商品包裝就會發生一定的改動。無論是購物方法、商品展示形狀，還是消費者的購物做法，網上購物與實體店購物均截然不同，兩者商品的包裝設計自然也有很大不一樣。

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1、設計方向不一樣

消費者在實體店購物時，一般是先對商品的包裝進行選擇，因此要求包裝在保證保護功用的前提下，以促銷功用為主，對包裝設計中的視覺元素（圖形、色彩、文字及其構成方法）都有嚴格的要求，旨在經過優良的包裝設計來激起消費者的購物欲。電商包裝則不然，在電商網站上，所售商品經過詳盡的文字以及細節全部的圖畫展示出來，消費者可以自行得悉商品的有關信息，還可與賣家對欲購商品進行咨詢，獲取更詳盡的信息。這時，消費者注重的是商品自身的實用功用，對其包裝的訴求只限于可以保證商品安全到家。因此，電商商品的包裝設計要點在于網上的商品展示功用，以及物流過程中的安全功用。

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2、擺放展示功用不一樣

一般消費者在百貨商場、超市購物時，看到的都是貨架上展示的具有包裝形狀的商品，且商品的正面會面向消費者，因此商品包裝的正面一般設計得簡單明了，吸引消費者眼球。消費者可以通過具體的商品樣品和外包裝上的信息了解商品，也可以將商品拿在手中重復查看，進行對比、選擇和選購。

電商購物時，商家經過頁面上商品或商品包裝各個角度的圖畫，把商品的細節展示給消費者。并且，當消費者查找某種商品時，多個商家的同類商品一般會排列在同一頁面上，每件商品只能有展示一張圖畫的機會，只能依托單幅圖來吸引消費者的視線。這時，商品的容器設計和標貼設計就非常重要了，創意在這些方面更容易使商品脫穎而出。

某些商品圖在頁面上擺設展示時，會由于頁面分辨率的束縛而模糊不清，致使消費者對商品某些細節無法及時了解。精明的網店商家就會把商品信息擴展到整個頁面上，更利于消費者了解商品。為了便于消費者查看商品細節，傳統商品包裝常常選用透明包裝、開窗式包裝等。電商商品由于很多直接展示實特圖，其包裝就不必要這么設計。同樣，傳統包裝設計中運用商品拍照圖畫作為主畫面的方法，在電商包裝設計中也將失掉含義。這一改動，將會使電商商品的包裝外型與傳統包裝外型在視覺作用上構成極大的不一樣。

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3、客戶體驗不一樣

電商包裝設計要考慮的因素很多，網店比傳統實體店更容易產生二次消費。傳統實體店一般由于地域、時間的束縛而無法服務于某些期望再次消費的客戶，尤其是旅游點、車站、碼頭等地的商鋪較少有回頭客。而網店不受時間和地點的束縛，只要消費者樹立了對網店的好感，就或許會成為回頭客并能影響其他電商消費者。要想讓消費者樹立對網店的好感，包裝設計的作用不能忽略。因此，鼓勵二次消費的設計創意非常重要，例如，在電商商品的包裝中放上一張小小的謝謝卡、優惠卡、歡迎光臨卡等，會讓消費者心里頓感溫暖，也會提高對商品及網店的好感。

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4、包裝材料的改動

為保證電商商品翻山越嶺，最終安全地運送到消費者手中，電商包裝要防止在運送過程中包裝破碎、內容物漏出、丟失，防止因擺放、撞擊、顛簸等原因或因陽光、氣壓、氣溫改變而致使商品的損壞或變質，防止損害操作人員或污染運送設備、地上設備及其他物品。因此，電商包裝應非常堅固，結構設計要合理，要根據商品尺寸、重量和特性選擇合適的外包裝及填充物。材料選擇要規整、防潮，沒有異味和油污，包裝外表不能有凸出的釘、鉤、刺等，要便于搬運、裝卸和擺放。

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這些是在做品牌策劃時，在紅創意上看見的幾點建議，對于現在消費升級下農產品電商從業者對于農特產品的包裝具有借鑒意義。但由于農產品的特殊性，加之現代生鮮物流的發展，每一種農產品的包裝都應從自身的產品特點出發，不能看著其他的弄得好看就生搬硬套，因為就算兩者產品是一樣的，若產品的市場定位及產品面對的消費者不同，那也將給自己的產品帶來負面的影響。故而任何產品都應該從產品自身及其面對的市場環境出發，尋求適合自己最佳的產品品牌包裝方案。