時代的變遷，經濟的快速發展，產品的包裝設計也越來越多樣化，包裝設計用感性與理性的交織，得到了更多消費者的關注， 同時也給生產者帶來了更多的經濟效應。

在經濟轉型的特殊時期，農產品也進入了新的發展模式和新的消費模式， 新業態新形式下的休閑農業農產品， 在包裝設計上更加重視產品消費中除功能以外的附加價值。精致消費、文化消費、象征消費等，都會進一步提升農產品的品牌價值，獲得更高的附加值。

休閑農業新時代下的農產品包裝設計，不再是視覺上的物質形態，而是一種形象鮮明、形式間接的特色形象，在產品生態設計中，可持續發展的理念造就了生態藝術的內在思維， 即反對物質繁華、崇尚簡約真實。

體現農產品品牌化建設

當經營模式發生變化， 市場對于新的需求也會發生變化，網絡、實體、專賣店、經營產地的直接銷售等模式，使產品的包裝設計也發生了變化，在休閑農業新時代下的農產品的包裝設計， 首先要考慮的是農產品品牌化建設。包裝的品牌傳播是廠商借助產品包裝的視覺傳播策略持續地與目標受眾交流，在與消費者長期、系統、積極和有效的互動過程中積累、優化、并增加品牌資產。

“掌生谷粒”大米包裝

品牌化的核心價值是創造差別，使之與眾不同。目前，除少數對土壤、氣候有特殊要求的農產品，基本上全國地域范圍的農產品同質化的現象相當嚴重。為了區別自身特色，為了企業延續發展，品牌化是首先要考慮的。對于經營者來說，注冊后的品牌，可以合法的保護企業權益，約束企業的各種不良行為，有助于促進銷售，樹立企業的視覺形象，有利于產品的延伸和營銷者的銷售；對于消費者來說，品牌便是質量的象征，是一種價值的體現，能讓消費者放心的購買，同時也有利于維護消費者利益， 有利于促進產品改良，有益于消費和銷售。

體現地域文化

地域文化是一種獨特的文化， 是一定的地域環境與地域特色融合后產生的， 休閑農業農產品的包裝設計，考慮的就是同質化后的特殊性，那么地域文化就是最好的體現。 方言、飲食、信仰、建筑、移民等因素，都會在地域文化中展現出來，體現在各自的農產品上，不同社會結構和發展水平的地域環境、資源風水、民俗民風，孕育了不同特質、各具特色的地域文化，這些各自為陣的地域文化，在視覺符號上都有著各自的代表。

茶包的剪紙文化

象征荊楚文化的楚風造型，象征著中原文化的神龍圖騰，獨特建筑特色的徽文化等，在具體的農產品的包裝設計上都可以體現出來，烙印出地域文化在休閑農業農產品的包裝設計上。

同時地域文化在設計時要遵循功能性與形式美的統一和對文化傳承的推廣， 抓住地域文化的人文特色和代表性的特征，達到文化傳播與形式美的統一。將地域文化融入農產品包裝設計中， 實現品牌的自主創新，提升產品美譽度和企業的知名度，能讓更多的人去了解不同的文化，接受文化的熏陶，推動地域特色文化的傳播。

考慮包裝材料的應用

雖然農產品不再受地域的制約， 但是南北的氣候， 對于包裝材料及技術還是有一些特殊的要求。因為農產品的特殊性，一些新興的包裝開始在市場上出現，如抗菌包裝、納米復合包裝材料、綠色環保可降解包裝等，抗菌包裝將包裝材料與防腐劑組合，來延緩微生物的停滯期， 抑制其生長速度阻止細菌的生長，從而達到延長生鮮食品貨架期的一種保鮮方法。

水果的輕量化包裝

納米復合材料技術是彌補生物高分子包裝性能缺陷的有效手段， 用納米復合包裝材料制成的各種包裝制品，具有衛生自潔功能，可有效避免細菌的傳播，是材料技術上高性能、高效比、高功能的高新包裝技術。 綠色降解包裝因為技術及生產的成本較高，目前尚未成為包裝材料的主流，但是隨著全世界范圍內的環保意識的增強和相關政策法規的出臺，可降解包裝材料特別是生物質類將會越來越受到青睞。

體現包裝的視覺元素設計

視覺是人們感知到外界物體明暗、大小、顏色、動靜，獲得對機體的相關信息的過程。伴隨著消費心態從物質消費到視覺消費、感官消費，商品生產模式也相應表現為對視覺符號和形象特征的生產， 人們對視覺快感開始關注， 消費行為也越來越依賴于視覺形象。

面條包裝

休閑農業的農產品包裝設計，在視覺設計上，主視圖上的設計是最突出的，在標志設計上，農產品的標志應該是很直觀的， 多考慮圖形化標志設計。簡單的圖形化能直觀突出標志的特色，但是要考慮和包裝設計的風格協調一致， 特別要注意標志的色彩同包裝的主色調協調統一， 以激發消費者的審美情趣。

在商品名稱的設計上，建議的是創意設計后的字體，這樣能體現出與其他品名的區別；在圖形上，考慮地域文化的特色； 包裝視覺上的其他各方面，也要考慮設計，基本的文字信息，產品的使用說明，都要全面具體。這樣，才能讓消費者在包裝設計上獲取最大的信息量，完成產品的使用。

蜂蜜包裝

結語

新時代下的農產品包裝設計， 如何提升農產品的價值，如何設計出合適合理的農產品包裝，要考慮其品牌化的建設，傳承推廣地域文化，多種包裝材料的應用，農產品包裝視覺元素的設計等。這些需要設計師和農業企業的共同努力， 才能創造出其應有的價值。

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