服務(wù)項目：品牌包裝全案開發(fā)設(shè)計
項目內(nèi)容：紅橋莊園品牌重塑全案設(shè)計
服務(wù)團隊：古一 · 品牌創(chuàng)作部
特別說明：作品已經(jīng)投入市場，版權(quán)已做過版權(quán)保護，請勿抄襲、盜用。
莊園介紹：紅橋莊園地處北緯38°的臨澤縣板橋鎮(zhèn)，其具備了種植葡萄得天獨厚的優(yōu)勢，是七彩丹霞之地，黑水河畔的精品葡萄酒莊。

品牌診斷 （1）logo圖形沒有將七彩丹霞的特質(zhì)和行業(yè)屬性完美展現(xiàn)出來； （2）中文名使用繁體字體，對于品牌的識別性和傳播性都有影響； （3）缺少品牌廣告語，不利于傳播； （4）產(chǎn)品線很模糊，不利于產(chǎn)品的銷售； （5）產(chǎn)品分級上，仍然使用市面上傳統(tǒng)產(chǎn)品分級方式，并不能令消費者形成有效的記憶點； （6）包裝表現(xiàn)形式單一并且很常見；

品 牌 梳 理 品牌名：紅橋莊園 品牌源起：來自世界自然遺產(chǎn)，有著“七彩神仙臺”美譽的七彩丹霞之地。 品牌定位：依托當(dāng)?shù)匚幕厣蛟炀哂挟?dāng)?shù)氐赜蛭幕厣募t酒品牌。 廣告語：世界張掖，杯酒紅橋 產(chǎn)品線小品名提煉：七彩冰谷、彩紅、彩巖

所以在接下來，我們針對紅橋莊園品牌與產(chǎn)品的現(xiàn)狀進行了升級改造。

標志設(shè)計

更多凸顯品牌所處丹霞地質(zhì)的魅力，以七彩紅橋為主創(chuàng)點，以抽象現(xiàn)代的審美視覺，靈動飄逸的寫意線條，勾勒出丹霞地質(zhì)的魅力圖形。

相對老logo品牌字體使用繁體字體，我們選用了利于識別的簡體字體，更加容易讓消費者記憶，也更利于傳播，在圖形部分融入行業(yè)屬性------紅酒瓶元素，使人群更加容易的了解到企業(yè)是跟酒行業(yè)相關(guān)聯(lián)，這也就不用企業(yè)再去解釋自己是做酒的，隱形的節(jié)約了自己的成本。并輔以彩虹這一大自然生態(tài)元素，最重要的是融入當(dāng)?shù)氐牡は嫉孛蔡卣鳎蛊髽I(yè)的文化跟當(dāng)?shù)靥厣o密聯(lián)系在一起。以獨特的藝術(shù)手法將彩紅、紅酒瓶、丹霞地貌三者變形融合而成一個時尚的圖形。

品 牌 廣 告 語 世界張掖，杯酒紅橋 廣告語有時候給消費者傳達的是這個品牌的第一印象，所以廣告語的重要性不言而喻。用“世界張掖，杯酒紅橋”作為紅橋莊園的廣告語，并且在廣告語中將品牌名植入，加深品牌名在消費者心里的記憶點，讓品牌名深入到產(chǎn)品的每一個地方，使之作用不再單單作為一個稱謂。用世界、張掖、杯酒、紅橋四個詞語將其之間的關(guān)系拉近，搭建出一座世界與張掖與紅橋之間的橋梁，連接三者之間的距離。

小 品 名 提 煉 紅橋莊園品牌定位本就是依托當(dāng)?shù)匚幕厣蛟鞂儆诰哂挟?dāng)?shù)匚幕厣募t酒品牌。所以在提煉產(chǎn)品線的小品名時，我們根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌奶厣M行細分。當(dāng)?shù)氐钠卟实は嫉孛玻┖蟊┬纬傻钠卟噬裣晒龋€有亞洲最大的跑馬場，以及當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境，當(dāng)?shù)氐钠卟侍厣梢哉f是一個讓人印象深刻的記憶點。 七彩冰谷：以當(dāng)?shù)刈顬橥怀龅牡赜蛱厣?-----丹霞地貌為引，選取四季中最美的場景，雪后冰溝的七彩丹霞，最終取名七彩冰谷。 彩巖：通過深入了解，在當(dāng)?shù)亓鱾髦鴱堃吹は嫉孛彩窃醋耘畫z煉石補天遺留下的五彩石。 彩紅：彩紅系列作為紅橋莊園流通產(chǎn)品，相對流通產(chǎn)品，我們想要達到一個很容易傳播并且好記的點。通過研究，我們發(fā)現(xiàn)紅字讀音通虹，彩虹可以說眾所周知，所以對于消費者本身來說非常容易記憶，最終借用了彩虹所具有的熟悉度，將之嫁接到產(chǎn)品名上，取名為彩紅。

七彩冰谷主圖創(chuàng)作：靈感來源于11月團隊于丹霞地貌采風(fēng)，山間殘留積雪未融化，形成特有的的冰溝，在陽光映照下，與七彩丹霞地貌形成鮮明對比，讓人聯(lián)想起冬日飄雪的丹霞會是何種美輪美奐的景象？

相對老logo品牌字體使用繁體字體，我們選用了利于識別的簡體字體，更加容易讓消費者記憶，也更利于傳播，在圖形部分融入行業(yè)屬性------紅酒瓶元素，使人群更加容易的了解到企業(yè)是跟酒行業(yè)相關(guān)聯(lián)，這也就不用企業(yè)再去解釋自己是做酒的，隱形的節(jié)約了自己的成本。并輔以彩虹這一大自然生態(tài)元素，最重要的是融入當(dāng)?shù)氐牡は嫉孛蔡卣鳎蛊髽I(yè)的文化跟當(dāng)?shù)靥厣o密聯(lián)系在一起。以獨特的藝術(shù)手法將彩紅、紅酒瓶、丹霞地貌三者變形融合而成一個時尚的圖形。