當我們在商場中購物時，顏色艷麗的商品總會在第一工夫迅速吸引我們的目光，由于它在眾多商品中獨樹一幟，這樣看來，顏色的運用關于商品外包裝設計有著很重要的意義。顏色運用的好，商品會很快鋒芒畢露。上面我們詳細來看一看。

產品外包裝設計時色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關系;二是色彩和色彩自身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。

(一)色彩與包裝物的照應

那么，作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現到這種照應關系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點;

從行業上進，食品包裝類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。

(二)色彩與色彩的對比關系

再說，顏色與顏色的比照關系。這是很多商品包裝設計中最容易表現卻又十分不易掌握的事情。在設計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是陽春白雪了。在中國書法與繪畫中常盛行這麼一名話，叫密不透風，疏可跑馬。實踐上說的就是一種比照關系。表如今包裝設計中，這種比照關系十分分明，又十分罕見。所謂這些比照，普通都有以下方面的比照：即顏色運用的深淺比照、顏色運用的輕重比照、顏色運用的點面比照、顏色運用的繁簡比照、顏色運用的雅俗比照、顏色運用的反差比照等等。

正由于顏色關于商品外包裝設計來說有著特別的意義，所以，我們在設計商品的外包裝上更需求留意顏色的選擇，稍有不慎，做出來的商品包裝效果能夠會千差外別，好的設計師，一定是在顏色方面有著本人共同的了解跟運用。